不止干净那么简单，Meckiss引领养肤卸妆新风尚

在化妆越来越日常化的今天，消费者对卸妆的认知也在逐步完善：带妆过夜伤害皮肤、卸妆有残留会导致闷痘等知识已经普及，因此卸妆也成为人们越来越重视的一部分。相关数据显示，2020年卸妆品类市场规模54.57亿，同比2019年增长26.9%。

初期消费者对卸妆的要求只固定在了干净这一单一需求上，随着卸妆产品不断细分，以及卸妆后曾出现长痘、敏感等皮肤问题，养肤卸妆成为2021年热门需求，国内外品牌纷纷加入这一市场，Meckiss品牌就是其中之一。

一．专攻卸妆市场，Meckiss匠心品牌

在洗护个护类的大市场环境之中，许多国际国内的知名品牌都会在护肤方面全面发展，当然这种发展有利有弊，全面攻略更加适合单一诉求的人群肤质，从而能够满足在各方面护理中专业有效。但同时也会忽略到单一产品的多面发展性，从国际角度看，养肤的需求正在细分，其中有机、天然成为全球卸妆产品主趋势。

正是因为这个原因，Meckiss在创立初期，便专攻卸妆市场，从一款Meckiss益生菌平衡洁面乳开始，就有了卸妆养肤二合一的这个概念，一款用于日常清洁的必备品当中加入了益生元成分，不仅有效起到清洁皮肤的作用，更能同时护理皮肤薄弱角质层。

二．Meckiss创造独特卖点，更受消费者认可

自“养肤卸妆”成为卸妆市场新风向之后，一些品牌都在各自的卸妆产品中添加了养肤成分。与此同时，卸妆养肤成分也在不断推陈出新，目前来说，透明质酸、维生素E、积雪草等已经成为众多卸妆产品最常用的保湿功效成分。

想要做到与众不同，就需要在成分上面仔细推敲，Meckiss紧接着推出了Meckiss三层彩虹卸妆油，与其他辅助保湿效果的卸妆产品不同，Meckiss三层卸妆油的核心主打成分为抗菌消炎元老级成分—红没药醇。再搭配17种复合氨基酸，既保证了其温和性，同时还对敏感肌、问题肌起到止痛消肿、抗菌消炎的效果。

有专业的配方师曾表示：“卸妆油含有的功效成分比例不够明确，而且卸妆产品因接触时间短，护肤功效本身也难以体现。”但从市场趋势来看，向“养肤”方向发展的卸妆品，似乎更符合皮肤敏感人群的期待。

锁定年轻消费人群，每个女性都值得被爱

纵观近几年交易额持续创新高的双十一，年轻人功不可没。光是2018年，参加双十一的剁手党将近一半是90后。

Meckiss作为一个小众品牌，虽然在成分和制作方面都与大牌比肩，但是在价格方面也考虑到了各阶层消费者的经济水平，含有五大养肤成分的Meckiss卸妆水不仅在肤感上面获得了消费者的称赞，卸妆效果也同样令人拍手叫好，但更能打动消费者的是Meckiss的性价比，与同类别产品相比更有竞争力的价格为品牌加分不少。这也与其品牌理念“每个女人都值得最尊贵的护肤礼遇”密不可分，品牌知道要想持久发展就要从消费者出发，这也是品牌长青的密码。