在化妆越来越日常化的今天,消费者对卸妆的认知也在逐步完善:带妆过夜伤害皮肤、卸妆有残留会导致闷痘等知识已经普及,因此卸妆也成为人们越来越重视的一部分。相关数据显示,2020年卸妆品类市场规模54.57亿,同比2019年增长26.9%。
初期消费者对卸妆的要求只固定在了干净这一单一需求上,随着卸妆产品不断细分,以及卸妆后曾出现长痘、敏感等皮肤问题,养肤卸妆成为2021年热门需求,国内外品牌纷纷加入这一市场,Meckiss品牌就是其中之一。
一.专攻卸妆市场,Meckiss匠心品牌
在洗护个护类的大市场环境之中,许多国际国内的知名品牌都会在护肤方面全面发展,当然这种发展有利有弊,全面攻略更加适合单一诉求的人群肤质,从而能够满足在各方面护理中专业有效。但同时也会忽略到单一产品的多面发展性,从国际角度看,养肤的需求正在细分,其中有机、天然成为全球卸妆产品主趋势。
正是因为这个原因,Meckiss在创立初期,便专攻卸妆市场,从一款Meckiss益生菌平衡洁面乳开始,就有了卸妆养肤二合一的这个概念,一款用于日常清洁的必备品当中加入了益生元成分,不仅有效起到清洁皮肤的作用,更能同时护理皮肤薄弱角质层。
二.Meckiss创造独特卖点,更受消费者认可
自“养肤卸妆”成为卸妆市场新风向之后,一些品牌都在各自的卸妆产品中添加了养肤成分。与此同时,卸妆养肤成分也在不断推陈出新,目前来说,透明质酸、维生素E、积雪草等已经成为众多卸妆产品最常用的保湿功效成分。
想要做到与众不同,就需要在成分上面仔细推敲,Meckiss紧接着推出了Meckiss三层彩虹卸妆油,与其他辅助保湿效果的卸妆产品不同,Meckiss三层卸妆油的核心主打成分为抗菌消炎元老级成分—红没药醇。再搭配17种复合氨基酸,既保证了其温和性,同时还对敏感肌、问题肌起到止痛消肿、抗菌消炎的效果。
有专业的配方师曾表示:“卸妆油含有的功效成分比例不够明确,而且卸妆产品因接触时间短,护肤功效本身也难以体现。”但从市场趋势来看,向“养肤”方向发展的卸妆品,似乎更符合皮肤敏感人群的期待。
锁定年轻消费人群,每个女性都值得被爱
纵观近几年交易额持续创新高的双十一,年轻人功不可没。光是2018年,参加双十一的剁手党将近一半是90后。
Meckiss作为一个小众品牌,虽然在成分和制作方面都与大牌比肩,但是在价格方面也考虑到了各阶层消费者的经济水平,含有五大养肤成分的Meckiss卸妆水不仅在肤感上面获得了消费者的称赞,卸妆效果也同样令人拍手叫好,但更能打动消费者的是Meckiss的性价比,与同类别产品相比更有竞争力的价格为品牌加分不少。这也与其品牌理念“每个女人都值得最尊贵的护肤礼遇”密不可分,品牌知道要想持久发展就要从消费者出发,这也是品牌长青的密码。
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